L'objectif est de familiariser l'étudiant avec les différentes formes de la communication externe qui peuvent être menées par une entreprise. L'étudiant pourra ainsi comprendre les actions de communication possibles autour de la marque, du nom, du logo et de l'image. Contenu: Il s'agit de passer en revue différentes formes de la communication externe et de comprendre leur utilité ainsi que leur fonctionnement. L'étudiant passera ainsi de la communication tout court (étapes d'une campagne de communication) à la communication et l'image (construction et maintien d'une image de marque). La communication visuelle sera travaillée (logotype, noms et marques).

Temps présentiel : 21 heures

Charge de travail étudiant : 9 heures

Méthode(s) d'évaluation : Projets

Référence :
DELECOURT, Nicolas, HAPPE-DURIEUX, Laurence et VERHELST, Francis (2000), Les outils de la communication, éd. du Puits fleuri. SAINT-HILAIRE, Benoît (2005), La marque, Paris, éd. librairie Vuibert. WESTPHALEN, Marie-Hélène: La communication externe de l'entreprise, Editions Dunod, Paris, 1997.