Cette UE mettra l’accent sur les nouvelles tendances en matières d’études de marché et notamment les études par observation (telles que l’audimétrie, l’ethnomarketing, le eye-tracking…), l’utilisation des plans d’expérience lors des tests marketing et les études sur internet.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 82.5 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Participation et assiduité, Travail personnel

Référence :
E. Vernette, M. Filser et J.-L. Giannelloni, Études Marketing Appliquées : Comment Décider Efficacement, Dunod, 2008 A. Jolibert , P. jourdan, Marketing Research : Méthodes de Recherche et d’études en Marketing, Dunod, 2011 M. Vandercammen , M. Gauthy-Sinéchat, Études de marché : Méthodes et Outils,4ème édition, Boeck, 2014 Y. Chirouze, Le marketing :Études et Stratégies, Ellipses, 2007