Cette unité d’enseignement constitue un prérequis fondamental à l’ensemble des formations de l’IGE. Elle développe les connaissances de base en marketing et les regroupe en trois principales parties qui constituent la démarche marketing. Elle aborde, d’abord, l’étude de l’environnement de l’entreprise (le marché, son analyse et sa mesure) puis s’intéresse en profondeur au marketing stratégique et ses enjeux. Enfin, elle initie à la mise en place des outils du marketing opérationnel, incontournables pour adapter l’offre à son marché.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 65 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Participation et assiduité, Travail personnel

Référence :
Philip Kotler , Kevin Keller , Delphine Manceau, Marketing Management,14ème édition, Pearson Jacques Lendrevie, Mercator, Dalloz Gary Armstrong , Philip Kotler , Emanuelle Le Nagard-Assayag , Thierry Landinoit, Principes de marketing , 8ème édition, Pearson Sebastien Soulez, Le Marketing, Gualino