Le cours « Études de marché » est proposé aux étudiants inscrits à la licence Marketing & Publicité et est dispensé au semestre 3. Il permet d’approfondir le chapitre « Études de marché » du cours intitulé « Les Fondements du Marketing ». Il est précède le cours d’Analyse de données et est un pré-requis pour les cours de Projet de fin de licence I et II. Ce cours a pour principal objectif de donner aux étudiants un bagage méthodologique solide en matière d'études de marché. Il se situe plus à un niveau conceptuel et pratique que mathématique. Il vise à former des professionnels du domaine et non pas des chercheurs en marketing.

Temps présentiel : 35 heures

Charge de travail étudiant : 65 heures

Méthode(s) d'évaluation : Examen final, Examen partiel, Participation et assiduité, Travaux pratiques contrôlés

Référence :
Études de marché, écrit par J.-L. Giannelloni et E. Vernette, publié aux éditions Vuibert, ISBN-13: 978-2311401486 La recherche marketing : analyser, mesurer, prévoir, écrit par J.-J. LAMBIN, publié aux Editions McGraw-Hill, ISBN-13: 978-2704212040 Market : Etudes et recherches en marketing, écrit par Y. Evrard, B. Pras et E. Roux, publié aux éditions Dunod, ISBN-13: 978-2100055562